Il pay-off “Taranto ti appartiene, mantienila pulita” fa comprendere chiaramente chi sono i soggetti protagonisti della campagna (il cittadino e la sua città) comunicando quale dovrebbe essere l’atteggiamento giusto e positivo nei confronti del proprio territorio: Taranto è la tua città, è la tua casa più grande, per questo hai il dovere di mantenerla sempre pulita e accogliente.
Com’è facile intuire l’headline “Fai emergere la tua civiltà” ha il suo punto di forza in un gioco di parole dalla duplice valenza: oltre a rappresentare un invito diretto e personale al cittadino a tirare fuori il suo senso civico, è anche un forte richiamo alle nobili origini di Taranto e quindi alla sua gloriosa civiltà magnogreca. Lo sfondo, privo di fumi e ciminiere, non è soltanto l’immagine passata di un territorio ancora incontaminato, ma anche la proiezione verso un futuro finalmente alternativo alla grande industria.
Da un’idea di Alessandra Congedo – Realizzazione grafica di Max Vetrano
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